سریال‌ها و برنامه‌های پربیننده فیلیمو و فیلم نت، چه شیوه‌های جدیدی را برای نمایش تبلیغات به کار گرفته‌اند و باعث انتقاد کاربران شده‌اند؟
به گزارش مشرق، مدتی است که پخش آگهی بازرگانی در میانه سریال، به مجموعه‌های نمایش خانگی اضافه شده است و پلتفرم‌ها نیز برای پخش آگهی مشابه تلویزیون عمل می‌کنند، با این تفاوت که تبلیغات در تلویزیون زمان بسیار طولانی‌تری دارند.
بیشتر بخوانید:
اخباری که در وبسایت منتشر نمی‌شوند!
از آن‌جایی که مخاطبان برای تماشای محصولات پلتفرم‌ها، اشتراک خریداری می‌کنند، خودنمایی آگهی بازرگانی در سریال‌ها یا برنامه‌ها و همچنین افراط در پخش تبلیغات، برای کاربران پذیرفته‌شده نیست. می‌دانیم که با توجه به بالا رفتن هزینه‌های تولید، برنامه‌ها و سریال‌ها به حضور حامی
مالی نیاز دارند و پلتفرم‌ها نیز با جذب آگهی بازرگانی، بخشی از هزینه‌هایشان را جبران می‌کنند، اما زیادی‌روی و بدسلیقگی در پخش تبلیغات مخاطب را آزار می‌دهد و انتقادهای آنان را به دنبال داشته است.
نمایش آگهی بازرگانی در میانه سریال پیش از این تنها ابتدای
سریال آگهی پخش می‌شد و مخاطب نیز می‌توانست با استفاده از گزینه «رد کردن آگهی»
تبلیغ را تماشا نکند، اما به تازگی تبلیغات به میانه سریال‌ها نیز اضافه و جزئی از سریال شده‌اند! بدتر اینکه شیوه پخش و نمایش تبلیغات نیز طوری است که مخاطب مجبور است آن را تماشا کند. پلتفرم فیلیمو در میانه پخش سریال «گناه فرشته»، به دو شیوه آگهی بازرگانی را نمایش می‌دهد. در حالی که مشغول تمای سریال هستید، اواخر پایان یک سکانس، ثانیه‌شمار نمایش آگهی آغاز می‌شود و سپس تبلیغ حدودا 10 ثانیه‌ای نمایش داده می‌شود. اگر مخاطب چند ثانیه سریال را جلو ببرد، ممکن است ثانیه‌هایی از سکانس بعدی را از دست بدهد، بنابراین تبلیغ به نوعی به مخاطب تحمیل می‌شود. پلتفرم فیلم‌نت نیز در سریال «دفتر یادداشت» که مورد توجه مخاطبان بود، در میانه سریال تیزرهای تبلیغاتی مختلف را پخش کرد. به عنوان مثال در قسمت‌های 14 و 16، در فاصله دو سکانس به مدت 10 ثانیه آگهی بازرگانی پخش شد.
تبلیغات بیلبوردی در نمای خیابان علاوه بر پخش آگهی بازرگانی در میانه بعضی سریال‌های مهم و پرمخاطب، اشاره کردیم که اخیرا تبلیغات به جزئی از سریال‌ها نیز تبدیل شده‌اند و نشان‌های تجاری مختلف جلوی چشمان مخاطب رژه می‌روند! سریال «گناه فرشته»، از اکثر نماهای خیابان برای نمایش تبلیغات استفاده کرده است. مثلا پس از پایان یک سکانس یا زمانی که یکی از شخصیت‌ها با ماشین مشغول عبور از خیابان است، در آن خیابان و در مرکز تصویر بیلبوردی نمایش داده می‌شود که تصویر یک نشان تجاری روی آن خودنمایی می‌کند. مثلا در قسمت یازدهم سریال «گناه فرشته»، تبلیغ سه نشان تجاری مختلف در سه نمای خیابان نشان داده شد. مدت زمان این تبلیغ چهار ثانیه است. مشابه این شیوه تبلیغ پیش‌تر در سریال «سرگیجه» ویژه پلتفرم نماوا نیز دیده شده بود. در بعضی سکانس‌های سریال، وقتی شخصیت‌ها می‌خواستند قهوه بخورند، نشان تجاری یک پودر قهوه و نسکافه تبلیغ می‌شد.
باز شدن پای تبلیغات به قصه و شخصیت‌ها در سریال «دفتر یادداشت» ویژه پلتفرم فیلم‌نت نیز تبلیغات حامی مالی مجموعه کاملا در چشم مخاطب فرو رفت! در سکانس‌هایی از سریال دیدیم که تلویزیون یا یخچالی از برند حامی مالی سریال را به خانه دو شخصیت سریال آوردند و روی محصول تاکید شد. در یکی از قسمت‌ها نیز دو شخصیت اصلی «دفتر یادداشت» یعنی «ایرج» و «حمید» وارد یک بازار شدند، سپس شخصیت «ایرج» گفت که خواب دیده است که همراه همسرش به بازار آمده تا وسایل خانه خریداری کنند! نمایش تبلیغات در سریال به همین‌جا ختم نشد و از بلندگوهای بازار نیز تبلیغات بازار پخش می‌شد. همچنین در یکی از قسمت‌ها، زمانی که «ایرج» و «حمید» دنبال یکی از اهالی آپارتمان می‌گشتند، وارد یک فروشگاه حامی مالی سریال شدند! در دیالوگ‌هایی که میان این شخصیت‌ها رد و بدل شدند نیز نام حامی مالی گنجانده شده بود تا این نشان تجاری تمام و کمال در بستر سریال تبلیغ شود.
خودنمایی تبلیغات در «اسکار» علاوه بر سریال‌ها، برنامه‌های پرمخاطب نیز از هیچ فرصتی برای تبلیغ حامی مالی خود نمی‌گذرند. مثلا در برنامه «اسکار» نشان تجاری حامی مالی برنامه زیرنویس می‌شود و در ویدئو وال نیز حسابی خودنمایی می‌کند. هنگامی که تبلیغات نمایش داده می‌شود، نماهایی از ویدئو وال گرفته می‌شود تا مخاطب کاملا نام نشان تجاری را ببیند. علاوه بر این‌ها، نیما شعبان‌نژاد به سبک مجریان بعضی برنامه‌های تلویزیونی، در یک آیتم تبلیغاتی مستقل برای حامی مالی برنامه تبلیغ می‌کند. منبع:روزنامه خراسان
منبع: مشرق
کلیدواژه: تحلیل روز
طوفان الاقصی
قیمت
دفتر یادداشت
گناه فرشته
پلتفرم فیلیمو
مشرق
پلتفرم فیلم نت
خودرو
قیمت های روز در یک نگاه
حوادث
سلامت
آگهی بازرگانی
نمایش تبلیغات
میانه سریال
نشان تجاری
برنامه ها
حامی مالی
شخصیت ها
سریال ها
درخواست حذف خبر:
«خبربان» یک خبرخوان هوشمند و خودکار است و این خبر را به‌طور اتوماتیک از وبسایت www.mashreghnews.ir دریافت کرده‌است، لذا
منبع این خبر، وبسایت «مشرق» بوده و سایت «خبربان» مسئولیتی در قبال محتوای آن ندارد. چنانچه درخواست حذف این خبر را دارید، کد ۳۹۹۳۴۱۰۰ را به همراه موضوع به شماره ۱۰۰۰۱۵۷۰ پیامک فرمایید. لطفاً در صورتی‌که در مورد این خبر، نظر یا سئوالی دارید، با منبع خبر (اینجا) ارتباط برقرار نمایید.
با استناد به ماده ۷۴ قانون تجارت الکترونیک مصوب ۱۳۸۲/۱۰/۱۷ مجلس شورای اسلامی و با عنایت به اینکه سایت «خبربان» مصداق بستر مبادلات الکترونیکی متنی، صوتی و تصویر است، مسئولیت نقض حقوق تصریح شده مولفان در قانون فوق از قبیل تکثیر، اجرا و توزیع و یا هر گونه محتوی خلاف قوانین کشور ایران بر عهده منبع خبر و کاربران است.
خبر بعدی:
پدر مددکاری اجتماعی ایران: تعطیل کردن نمایش خانگی دردی از بحران‌های اجتماعی دوا نمی‌کند
معضلات اجتماعی که دسته بزرگی از مسائل مختلف را در برمی‌گیرند، مدت‌هاست که به بخش گریزناپذیری از پرداخت به واقعیت‌ها تبدیل شده و انعکاس آن‌ها در فیلم و سریال‌ها از ملزومات شکل دادن به داستانی بر مبنای حقیقت محسوب می‌شود. اتفاقی که البته اغلب مورد نقد قرار گرفته و بخشی از شیوع همان معضلات به گردن آن انداخته می‌شود. اما مصطفی اقلیما پدر مددکاری اجتماعی ایران، جامعه‌شناس و استاد دانشگاه نظری خلاف این موضوع دارد و معتقد است که نباید بار همه مسائل را بر گردن فضایی مثل نمایش خانگی انداخت، فضایی که بی‌پرده‌تر، از آنچه در جامعه شاهدش هستیم می‌گوید. اقلیما در گفتگو با جوان آنلاین، در خصوص دخیل بودن رسانه‌های مختلف از جمله شبکه نمایش خانگی در اشاعه معضلی مثل اعتیاد یا مصرف دخانیات که در برخی از آمار به آن اشاره می‌شود، بیان کرد: زمانی که از یک مسئله اجتماعی حرف می‌زنیم، باید حواسمان باشد که آن معضل یک روزه به وجود نیامده و اشاعه آن به دست کم چند سال زمان نیاز دارد. در واقع نمی‌توان گفت که، چون در فلان سریال بازیگری سیگار می‌کشد، پس او باعث افزایش مصرف دخانیات شده است، بلکه تمام این آثار معلولی از علت اصلی هستند. او با تأکید به لزوم رفع علت هر معضلی از پایه و اساس آن افزود: در این چرخه اگر به عنوان مثال دزدی را گرفتند، نمی‌توان گفت، چون پلیس حواسش نبود، او دزد شده چرا که تبدیل یک انسان به فردی که دزدی می‌کند در یک لحظه اتفاق نمی‌افتد، بیکاری، گرانی و موارد دیگری هستند که به هم متصل‌اند و در نهایت باعث می‌شوند تا یک نفر دست به دزدی بزند. در سوی دیگر اگر به من بگویند فردی دو سال است که درگیر اعتیاد شده، من آن را نمی‌پذیرم و مثلا اگر آن فرد ۲۲ ساله باشد، می‌گویم او ۲۲ سال است که اعتیاد دارد چرا که از بدو تولد او تا این سن موارد گوناگونی مثل شرایط اجتماعی، مدرسه، محیط، جامعه و ... در رشد او و سوق دادنش به این سمت دخیل بوده‌اند، تا جایی که او دیگر طاقت نیاورده و درگیر این جریان شده است. به همین دلیل است که قبل از ارائه هر آماری باید ریشه آن را پیدا و حل کرد. عدم وجود آمار متقن هم یکی دیگر از مواردی بود که اقلیما با اشاره به آن گفت: هر کسی که درباره موضوعی آماری را ارائه داد، قابل قبول نیست و باید دلیل و مدرک داشته باشد چرا که در واقعیت ما به معنی واقعی کلمه آمار دقیقی از اشاعه معضلات مختلف نداریم. در این میان هر فردی به خودش اجازه می‌دهد تا حرف بزند و آمار بدهد، جریانی که در کلِ مملکت ما اغلب به چشم می‌خورد و باعث شده تا هر کسی در هر فضایی پیرامون جریانی که تخصصش را ندارد، نظر بدهد. مصطفی اقلیما پدر مددکاری اجتماعی ایران، جامعه‌شناس و استاد دانشگاه 
این جامعه‌شناس افزود: گاهی می‌گویند اگر جوانان گرایش بیشتری به سیگار و دخانیات پیدا کرده‌اند، به دلیل نمایش آن در سریال‌ها است، در صورتی که همانطور که اشاره کردم، این انعکاس معلول علت اصلی آن است. یک جوان سیگار می‌کشد، چون بیکار است، حوصله‌اش سررفته یا درگیر فشار‌های روانی شده که همین جامعه به آن وارد کرده است. این قیاس هم مثل چسباندن عنوان افسردگی به هر بیماری است که حال خوبی ندارد. جالب است بدانید هیچ روانشناس و روانپزشکی در زمینه افسردگی به معنای واقعی در ایران کار و تحقیق منسجم نکرده است و از طرفی به هرکسی که می‌گوید حالم خوش نیست، عنوان افسرده را می‌دهند! این در حالی است که اتفاقا ما چندان افسرده واقعی نداریم، کسی که افسرده است نمی‌تواند بار‌ها با خانواده‌اش بحث کند یا حتی فعالیت خاصی داشته باشد، اما مثل خیلی از موارد، این عنوان یعنی افسردگی را به هرکسی که به دلایل مختلفی خوب نیست، اختصاص می‌دهند. اقلیما با بیان اینکه نمی‌شود با پاک کردن صورت مسئله، جلوی مردم را گرفت، عنوان کرد: در ادامه همین جریان است که در خصوص فضایی مثل نمایش خانگی چنین آماری مطرح می‌شود تا بهانه‌ای باشد برای تعطیل کردن آن، اما نمی‌شود جلوی مردم و اشاعه معضلات اجتماعی را به این صورت گرفت و این اقدامات تنها دخالت در کار دیگری محسوب می‌شود. ما در این موارد به علت‌ها فکر نمی‌کنیم و تنها معلول را می‌بینیم. می‌گوییم نمایش خانگی به بعضی بحران‌ها دامن می‌زند، پس باید آن را جمع کرد! غافل ازینکه با این اقدام مشکل را ده برابر کرده‌ایم، زیرا بعد این سوال به وجود می‌آید که اگر مردم این سریال‌ها را نبینند، پس چه چیزی را تماشا کنند؟ تلویزیونی را که هیچ برنامه‌ای ندارد و تنها معطوف به خبر و چند برنامه گفتوگو محور است یا ماهواره و رسانه‌های دیگر را؟ مردم نمایش خانگی و سریال‌ها را دنبال می‌کنند، چون قصه دارد و در جایی مثل تلویزیون این اتفاق وجود ندارد. پدر مددکاری اجتماعی ایران در پایان خاطر نشان کرد: در تمام جوامع با مطرح کردن مشکلات به دنبال حل آن می‌روند، این اتفاقی است که باید به آن پرداخته شود نه آماری که در واقع وجود ندارد و یا دقیق و درست نیست. آمار باید برگرفته از تحقیقی مدون باشد نه اینکه بر مبنای نظر یک یا چند نفر شکل بگیرد و ارائه شود. ما این شکل از آمار را نداریم، چون هزینه زیادی می‌طلبد و امروز استاد دانشگاه و محقق ما، راننده اسنپ شده، اما این بودجه در اختیارش قرار نمی‌گیرد، چون اگر بخواهد روی یک موضوع کار کند، باید هزینه زیادی صرف آن شود و وقتی این اتفاق نمی‌افتد، یک نفر صحبتی را مطرح می‌کند و دیگری با اعلام اینکه مثلاً شیوع اعتیاد را بررسی کرده‌ایم آن را مطرح می‌کند. علاوه بر این ما با آسیب‌های زیادی دست و پنجه نرم می‌کنیم که همه و همه عامل شکل‌گیری معضلاتی مثل اعتیاد، بزهکاری و... می‌شوند. در این میان هم اغلب کسی پاسخگو نیست. کانال عصر ایران در تلگرام
تیراندازی، مراسم عروسی در ونایی بروجرد را به عزا تبدیل کرد